30.7.08
Efeitos Publicitários
Foto: Oliviero Toscanni. Publicada em outdoor na cidade de Milão, durante a temporada de moda.
Em 1.945, foram abertos processos para condenar criminosos da Segunda Guerra Mundial, sob a acusação de crime contra a humanidade. Eles fizeram parte do pilar de ascensão do nazismo na Alemanha. Esse episódio foi chamado de Processo de Nuremberg.
Oliviero Toscanni, o polêmico fotógrafo italiano, propôs em seu livro um Processo de Nuremberg da Publicidade. Famoso por fotos que contestam comportamentos sociais, Toscanni aborda a publicidade como uma farsa que retrata belos sonhos por fora e conteúdo podre por dentro. Segundo sua obra, os consumidores pagam mais caro para financiar o espetáculo de imagens e mensagens corrosivas. Ou seja, são patrocinadores de seu próprio desgaste.
Oliviero questiona por que não usar a criatividade e as ferramentas de comunicação para colocar em xeque as falhas sociais e humanas? Sua grande batalha é mostrar que o mundo da publicidade não se limita a difundir produtos/serviços, mais que isso, tem como foco criar idéias e conceitos utópicos, se distanciando da realidade e debilitando cada vez mais a auto-estima, a compaixão e tornando pessoas depressivas e complexadas. Toscanni tenta mostrar, através de suas fotos, que é preciso resgatar valores humanos.
No link abaixo, segue um vídeo e textos de Oliviero Toscanni sendo entrevistado por célebres nomes da publicidade e mídia brasileira, como: Matinas Suzuki (TV Cultura), Francesc Petit (DPZ), Mario Cohen (Futura Propaganda), Manuela Carta (Carta Capital), Gioconda Bordon (Rádio Eldorado), Caio Túlio Costa (IG), Marco Antônio de Rezende (Vip Exame) e João Wady Cury (O Globo).
http://www.rodaviva.fapesp.br/materia/9/entrevistados/oliviero_toscani_1995.htm
criado por claudinhagiron 
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