Mídia e Poder - Claudia Giron

Abordei em outros posts sobre o fotógrafo italiano Oliviero Toscani, falando sobre o livro "A Publicidade é um Cadáver que nos Sorri". Concordo em muitas coisas com a posição dele sobre a publicidade (em muitas, não em todas), mas o fato é que, embora Toscani tenha um pé atrás com a área, ele é um publicitário nato.

A idéia de usar a publicidade para falar de assuntos importantes em vez de criar fábricas de abóbrinhas, é genial. Porém, o polêmico fotógrafo pecou quando resolveu abordar todos os temas de uma só vez e, com um fundo comercial. "United Colors of Beneton". Não era a intenção ofender as diferenças, ao contrário, era colocá-las em exposição para fazer o público repensar. O que faltou foi um pouco de cuidado porque as pessoas não desvinculam a publicidade da idéia de "comercial". Por conta desse mero detalhe, as fotos que deveriam chocar para mudar, foram consideradas exploração das diferenças para vender.

Se Oliviero tivesse usado um tema ou dois, no máximo, teria alcançado o objetivo. Seu erro foi querer falar de vários temas, o que fez parecer que ele estava usando as diferenças como fantoche, apenas para chamar atenção para a marca.

EUA – 1997 – 114 min. - Drama

Dirigido por Costa-Gravas, “O Quarto Poder” mostra a história de um repórter (Dustin Hoffman) que se aproveita do momento de fraqueza emocional de um civil (John Travolta) para transformá-lo em um furo de reportagem. O civil acaba fazendo reféns e atingindo acidentalmente um policial… o que o torna “o vilão” da história.

O filme é excelente e mostra, com toques de humor, o poder de manipulação da mídia, indagando a ética nos meios de comunicação, principalmente no jornalismo.

Primeiro lugar em um concurso de redação da rede municipal de ensino de Joinville. A redatora tem 14 anos e o título recomendado era “Dai pão a quem tem fome.”

"Certa noite, ao entrar em minha sala de aula, vi num mapa-múndi, o nosso Brasil chorar: O que houve meu Brasil brasileiro? Perguntei-lhe!

E ele, espreguiçando-se em seu berço esplêndido, esparramado e verdejante sobre a América do Sul, respondeu chorando, com suas lágrimas amazônicas:

- Estou sofrendo. Vejam o que estão fazendo comigo… Antes, os meus bosques tinham mais flores e meus seios mais amores. Meu povo era heróico e os seus brados retumbantes. O sol da liberdade era mais fúlgido e brilhava no céu a todo instante. Onde anda a liberdade? Onde estão os braços fortes? Eu era a Pátria amada, idolatrada. Havia paz no futuro e glórias no passado. Nenhum filho meu fugia à luta. Eu era a terra adorada e dos filhos deste solo era a mãe gentil. E era gigante pela própria natureza, que hoje devastam e queimam, sem nenhum homem de coragem que às margens plácidas de algum riachinho, tenha a coragem de gritar mais alto para libertar-me desses novos tiranos que ousam roubar o verde louro de minha flâmula.

E não suportando as chorosas queixas do Brasil, saí de casa e fui para o jardim. Era noite e pude ver a imagem do Cruzeiro que resplandece no lábaro que o nosso país ostenta estrelado. Pensei mais… Quem nos devolverá a grandeza que a Pátria nos traz? Voltei à sala, mas encontrei o mapa silencioso e mudo, como uma criança dormindo em seu berço esplêndido. Pensei… Conseguiremos salvar esse país sem braços fortes? Pensei mais… Quem nos devolverá a grandeza que a Pátria nos traz?

Discuti diversos tipos de mídia no decorrer do blog, mas ainda falta falar daqueles que representam os “pequenos poderes”.

Sobre a grande mania de escrever blogs não é preciso comentar, visto que esse aqui é um resultado dessa invasão no mundo acadêmico. O que quero chamar atenção é sobre como as empresas descobriram o blog e o utilizam como ferramenta de relacionamento com os clientes.

A principio é um meio barato e eficiente de divulgar ações e ideais corporativos, mas o grande risco mora na interatividade. Assim como pode ser usado para aproximar as idéias dos clientes e criar um ambiente atrativo, algumas empresas sofrem com a exposição de falhas e casos de problemas com atendimento.

Para a área de comunicação organizacional é uma excelente ferramenta, desde que a corporação tome o devido cuidado para não ter motivos de ser “malhada em praça pública”.

Um grande exemplo de blog corporativo bem sucedido é da Natura, que usa como ferramenta para aproximar as consultoras: http://www.blogconsultoria.natura.net

Vale a pena estudar bem a estratégia antes de lançar o nome da empresa numa linha de frente.

A novela "A Favorita", da Globo, tem ocupado o assunto de muitas conversas por aí. Mas a verdadeira reviravolta está acontecendo atrás das câmeras. Depois de perder pontos de audiência para "Pantanal" e "Mutantes", a Globo resolveu jogar o jogo da Record e do SBT. Durante a programação se pode ver diversas inserções dramáticas e de suspense sobre a novela, para tentar atrair a atenção dos telespectadores. Recursos apelativos sempre usados pelo SBT.

É, dessa vez a "grande poderosa" teve que dar o braço a torcer e entrar na dança. Eu odeio essas chamadas espetaculosas, esses discursos sensacionalistas.. mas tô achando legal ver a Globo ser atingida no monopólio.. A novela da briga das emissoras está esquentando…

E agora, quem vai ocupar a posição de emissora favorita?

Sou a favor da regulamentação de publicidade em mídias exteriores porque acho horrível a poluição visual. Defendo não a proíbição, mas um regulamento e, principalmente, uma excelente fiscalização (utopia, eu sei..) para haver uma coerência que defenda as cidades. Não por beleza, mas porque aquele tumulto de imagens faz muito mal.

Então, embora ache que a Lei da Cidade Limpa deu uma melhorada em São Paulo, devo reconhecer que esse anúncio é sensacional.

O Cavaleiro Inexistente - Ítalo Calvino - Companhia das Letras

Não faz meu gênero ler romance, mas para O Cavaleiro Inexistente eu tiro o chapéu.
Agilulfo é um cavaleiro atípico, feito apenas da vontade de existir e viver. Como não tem corpo, ele é uma voz que ecoa de uma armadura de cavaleiro (paladino da França, liderado por Carlos Magno). O cavaleiro vive, juntamente com outros personagens encantadores, diversas aventuras. Uma história surreal e engraçada, com toques sutis de moral.
Na faculdade, a professora nos fez traçar um paralelo com a publicidade, mas não vou posta-lo aqui porque achei o caminho da metáfora muito distante. O livro é bom porque é bom mesmo, não precisa de viagens.

"Assim, tanto sobre o amor como sobre a guerra, direi de boa vontade aquilo que consigo imaginar: a arte de escrever histórias consiste em saber extrair daquele nada que se entendeu da vida todo o resto; mas, concluída a página, retoma-se a vida, e nos damos conta de que aquilo que sabíamos é realmente nada."