Mídia e Poder - Claudia Giron

Abordei em outros posts sobre o fotógrafo italiano Oliviero Toscani, falando sobre o livro "A Publicidade é um Cadáver que nos Sorri". Concordo em muitas coisas com a posição dele sobre a publicidade (em muitas, não em todas), mas o fato é que, embora Toscani tenha um pé atrás com a área, ele é um publicitário nato.

A idéia de usar a publicidade para falar de assuntos importantes em vez de criar fábricas de abóbrinhas, é genial. Porém, o polêmico fotógrafo pecou quando resolveu abordar todos os temas de uma só vez e, com um fundo comercial. "United Colors of Beneton". Não era a intenção ofender as diferenças, ao contrário, era colocá-las em exposição para fazer o público repensar. O que faltou foi um pouco de cuidado porque as pessoas não desvinculam a publicidade da idéia de "comercial". Por conta desse mero detalhe, as fotos que deveriam chocar para mudar, foram consideradas exploração das diferenças para vender.

Se Oliviero tivesse usado um tema ou dois, no máximo, teria alcançado o objetivo. Seu erro foi querer falar de vários temas, o que fez parecer que ele estava usando as diferenças como fantoche, apenas para chamar atenção para a marca.