Mídia e Poder - Claudia Giron

Livro - Os Piores Textos De Washington Olivetto
Autor: Washington Olivetto
Editora: Planeta Editora
Por: Claudia Giron

O livro “Os Piores Textos de Washington Olivetto” da Editora Planeta, reúne em 230 páginas, artigos que WO escreveu para mídia: jornais, revistas, etc. Após cada artigo, segue um comentário do autor, para complementar ou mesmo atualizar os textos, pois as publicações dos artigos foram feitas em épocas variadas.

Bem humorado e desenvolto, ele é um dos maiores publicitários do Brasil, e porque não dizer, o maior corinthiano. Traz, através desses textos, histórias, viagens e experiências que servem de parâmetros e dicas para outros profissionais da área de comunicação. Mostra claramente o quanto um publicitário precisa ser bem informado, sobre absolutamente TUDO. Conhecer a cultura, a arte, a geografia, a gastronomia e o comportamento de muitos povos é que faz Washington ser um publicitário de sucesso.

Washington Olivetto realmente escreve bem, e sabe disso. Intitulou o livro como piores textos apenas porque seus textos publicitários são, sem dúvida, melhores. Segundo o próprio autor, ele escreve melhor e cumpre muito bem a missão quando o assunto é propaganda.

O autor dispensa comentários, uma vez que é um dos publicitários mais conhecidos, tanto que recebeu o título de Golden Boy da Publicidade Brasileira. Já o livro conta um pouco sobre a vida de Washington e, conseqüentemente, um pouco sobre a história da publicidade no Brasil, além de citações de grandes gênios e obras, da música, da culinária, do cinema, entre outros.

O SESCTV, um canal de cultura e educação, é uma iniciativa do SESC São Paulo.

A programação contempla a diversidade cultural, a valorização das identidades brasileiras, as manifestações regionais e a presença de valores universais. Ao adotar um conceito amplo de cultura o SESCTV, além da apresentação de espetáculos artísticos realizados, inclui em sua grade temas como terceira idade, educação infantil, meio ambiente e ciência, saúde, atividades físicas e qualidade de vida.

O canal, no ar 24 horas por dia, tem sua grade dedicada especialmente à produção brasileira. Os programas abordam temas diversos da expressão cultural nas áreas da dança, artes plásticas, literatura, fotografia, vídeo, cultura popular e música.

A programação do SESCTV é distribuída no Brasil por cerca de 150 operadoras de TV por assinatura e retransmissoras de TV em canal aberto.

www.sesctv.org.br

Título original: La Tyrannie de la Communication – Editora Vozes – 2001
Escrito pelo diretor do jornal Le Monde Diplomatique, Ignacio Ramonet.

Com o surgimento da multimídia e da Internet, o mundo sofre uma transformação no campo da comunicação comparada à revolução ocasionada pela invenção da imprensa por Gutenberg, em 1440.
A rede mundial de computadores está revolucionando tanto a comunicação, mais que somando as qualidades do telefone, da televisão, rádio, vídeo, cinema, imprensa e publicidade.
Essa força da comunicação planetária e globalizada exerce, como nunca, um papel ideológico, repressor, opressor, inundando todos os aspectos da vida social, política, econômica e cultural, de modo a se transformar num poder "tirano" em todos os aspectos da vida social e pessoal!
(Fonte: Contra Capa)

EUA – 1998 – 103 min. - Drama

Do mesmo diretor de “Sociedade dos Poetas Mortos” e “Mestre dos Mares”, Peter Lindsay Weir. O Show de Truman conta a história de Truman (Jim Carrey), um homem que vive em um mundo harmonioso. Porém, seu casamento se desgasta e ele percebe que nem tudo é tão perfeito assim e começa a notar coisas estranhas em sua vida. Após investigar esses acontecimentos, Truman descobre que foi abandonado pelos pais e adotado por um canal, que o transformou em um programa de TV, uma espécie de reality show. Tudo em sua vida é falso e ele é vigiado 24 horas por dia. Agora o objetivo dele é se libertar dessa mentira e viver de verdade.

O filme mostra um exemplo de Behaviorismo (do inglês “behavior”, significa “comportamento”), que é um dos movimentos da psicologia. John B. Watson, criador do behaviorismo, defendia que a psicologia devia ser uma ciência que estudasse o comportamento, por ser algo visível, exteriorizado. Ou seja, a observação do comportamento e seus estímulos.

Além da idéia do Behaviorismo, o filme também aborda outros assuntos importantes. Primeiro devemos lembrar que existem três pontos-de-vista principais: o dos telespectadores, o de Truman e o do canal de TV.

Os telespectadores são caracterizados por alguns personagens: garçonetes, policiais, duas senhoras e um rapaz. Eles representam, para nossa realidade, a massa que consome a mídia sem interferir ou questionar. No filme, eles não julgam a desumanidade que é cometida com Truman.

Truman é o exemplo de homem manipulado, que vive dentro das estratégias de marketing criadas para render publicidade e audiência. Ele não possui liberdade de escolha, pois vive em mentiras. E assim também é com muita gente em nosso mundo real.

Porém, há uma personagem que representa a consciência e é tirada de cena quando tenta atrapalhar os planos da mídia. Ela apresenta a Truman um conflito interno que o faz avaliar todo o contexto em que vive e despertar sua consciência (ver teoria de Herbert Marcuse).

E o restante do desenrolar da história vou deixar para o filme, ok? Vale a pena!

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EUA – 1997 – 97 min. - Comédia

Com direção de Barry Levinson e atuação de grandes nomes como Dustin Hoffman, Robert De Niro e Anne Heche, não foi por mera coincidência que o filme recebeu esse nome. Ele antecedeu o escândalo sexual que viria a acontecer com o Presidente dos EUA, Bill Clinton, em 1998, quando se envolveu com uma estagiária da Casa Branca.

O filme conta a história de um escândalo sexual envolvendo o presidente dos EUA às vésperas das eleições. Para desviar o foco da mídia, a primeira assessora (Anne Heche) contrata um grande especialista em marketing (Robert De Niro). Os dois resolvem plantar uma notícia falsa de guerra, para desviar o foco da mídia. Eles procuram um grande produtor de Hollywood (Dustin Hoffman) para produzir as “imagens da guerra”.

Com um humor irônico delicioso, o filme mostra as fragilidades e os poderes da mídia.