Mídia e Poder - Claudia Giron

Abordei em outros posts sobre o fotógrafo italiano Oliviero Toscani, falando sobre o livro "A Publicidade é um Cadáver que nos Sorri". Concordo em muitas coisas com a posição dele sobre a publicidade (em muitas, não em todas), mas o fato é que, embora Toscani tenha um pé atrás com a área, ele é um publicitário nato.

A idéia de usar a publicidade para falar de assuntos importantes em vez de criar fábricas de abóbrinhas, é genial. Porém, o polêmico fotógrafo pecou quando resolveu abordar todos os temas de uma só vez e, com um fundo comercial. "United Colors of Beneton". Não era a intenção ofender as diferenças, ao contrário, era colocá-las em exposição para fazer o público repensar. O que faltou foi um pouco de cuidado porque as pessoas não desvinculam a publicidade da idéia de "comercial". Por conta desse mero detalhe, as fotos que deveriam chocar para mudar, foram consideradas exploração das diferenças para vender.

Se Oliviero tivesse usado um tema ou dois, no máximo, teria alcançado o objetivo. Seu erro foi querer falar de vários temas, o que fez parecer que ele estava usando as diferenças como fantoche, apenas para chamar atenção para a marca.

Sou a favor da regulamentação de publicidade em mídias exteriores porque acho horrível a poluição visual. Defendo não a proíbição, mas um regulamento e, principalmente, uma excelente fiscalização (utopia, eu sei..) para haver uma coerência que defenda as cidades. Não por beleza, mas porque aquele tumulto de imagens faz muito mal.

Então, embora ache que a Lei da Cidade Limpa deu uma melhorada em São Paulo, devo reconhecer que esse anúncio é sensacional.

http://br.youtube.com/watch?v=KnslNuQdPi4&feature=related

http://br.youtube.com/watch?v=YJtevD_a22g

Anúncio da TVE Espanhola, uma campanha do próprio canal estimulando as pessoas a verem menos tevê e aproveitar mais a vida. S E N S A C I O N A L!!! Bonita a iniciativa e lindíssimo o comercial. Está divido em duas partes. Veja as duas…

http://br.youtube.com/watch?v=WjBkco5iz-k

E para provar que a publicidade também tem seu lado bom, segue uma sequência de exemplos de como ela deve ser.

Essa é uma homenagem ao dia das mães. Muito lindo.. vale a pena!!!

Essa é uma campanha da Reebok, criada pela W/Brasil. O conceito é "Correr não é mais suficiente. Você precisa voar".

Dispensa comentários…

Essa é uma das melhores propagandas que já vi. Foi feita pela W/Brasil em 1987 e ganhou o Leão de Ouro em Cannes, prêmio mais importante da propaganda.

Ela mostra com muita criatividade o poder que a mídia tem de subverter as mensagens. Começa com pontinhos pequenos e o narrador dizendo "Este homem pegou uma nação destruída, recuperou sua economia e devolveu o orgulho a seu povo…" (continua contando seus grandes feitos)

E conforme o zoom vai diminuindo vai surgindo a imagem de Hitler, com a frase final: "É possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade. Por isso é preciso tomar muito cuidado com a informação no jornal que você recebe. Folha de S.Paulo, o jornal que mais se compra e o que nunca se vende". Vale a pena conferir:

http://br.youtube.com/watch?v=6t0SK9qPK8M

Essa é uma publicidade dos Anos 60, feita para a marca Conga.

A frase "Recuse imitações" não lhe parece familiar? Não? E se eu disser o nome "Havaianas"?

Esse é antigo, mas sempre vale a pena rever. Ganhou Prêmio de Publicidade e o vídeo fala por si só..

http://br.youtube.com/watch?v=KQ_LkUNZps4