A Internet saiu das comunidades hackers e se difundiu pela sociedade através de empresários que tiveram contato com essa nova ferramenta e começaram a utiliza-la para fins comerciais (conferências, comunicação por mensagens, etc.).

Por isso, o uso comercial se tornou, a partir de 1990, a maior utilização da Internet. Porém, esse fenômeno se assemelha ao comércio e sua influência em nossa sociedade real, embora a Internet tenha alterado mais as empresas do que as empresas alteraram a Internet.

Essa mudança não se deve apenas ao surgimento das empresas chamadas de “ponto.com”, mas houve também uma alteração nos processos internos de trabalho nas empresas (intranet, comunicação por e-mail e messenger, negociações online, investimentos na bolsa de valores via Internet, movimentações bancárias, etc).

Os primeiros empresários da Internet acompanhavam o desenvolvimento tecnológico e arriscavam seus investimentos em novos projetos, ficando atentos para comprar ou financiar idéias, visando ter parte em grandes fenômenos que retornassem muito lucro (casos de idéias como Google, Orkut, etc.).

Mas existem pontos negativos nesse tipo de negócio: além do risco de investir em projetos "furados", o trabalho frenético trouxe a tona o individualismo e fez diminuir as relações sociais. Em sua maioria, eles são solteiros ou casados com parceiros que também possuem um ritmo de vida frenético, voltado ao capital.